Transcreation in pratica: il processo di lavoro

Contenuti

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale generativa sembra farla da padrona, la transcreation pubblicitaria continua a rimanere un’attività squisitamente umana. Come tale, risente dello stile, del gusto e della sensibilità di chi la fornisce e anche di chi la valuta (nel bene e nel male!). Ma un approccio strutturato è imprescindibile per operare scelte consapevoli ed evitare di saltare passaggi cruciali. Rivolto a chi già si occupa di transcreation e/o ha già seguito corsi di formazione sull’argomento, questo seminario - tenuto in modalità peer-to-peer - sistematizza un processo di lavoro proponendo best practice  e spunti di riflessione che troveranno applicazione immediata in un laboratorio dall’inglese all’italiano.

Programma

Venerdì 4 aprile 2025 (ore 10.00 – 18.00) – c/o Laboratorio FAAM –  Via M. Formentini 10, Milano

Mattino - ore 10 - 13:

• Il workflow di transcreation
  Valido per qualsiasi combinazione linguistica e per qualsiasi testo pubblicitario e promozionale, il workflow proposto verrà illustrato con esempi degni di nota (dall’inglese verso l’italiano/altre lingue) o lavori tratti dall’esperienza professionale della relatrice (dall’inglese o dal tedesco verso l’italiano).
• Q&A
  Dopo l’esposizione del processo di lavoro, verrà dato spazio alle domande dei/delle partecipanti.

Pomeriggio - ore 14 - 18:

• Laboratorio di transcreation EN>IT
  Nella parte pratica del seminario, i/le partecipanti adatteranno pubblicità (es. annuncio su carta stampata o affissione) dall’inglese all’italiano.

Relatrice

Claudia Benetello 
Claudia Benetello è libera professionista della comunicazione dal 2005. Attuale Vicepresidente di AITI Lombardia, fa parte anche del Professional Copywriters’ Network e dell’Ordine dei Giornalisti della Lombardia. Ha tradotto a quattro mani l’autobiografia degli U2, tradotto Noel Gallagher in conferenza stampa, intervistato i Simple Minds e scritto testi pubblicitari e promozionali nei settori più diversi, direttamente in italiano o in transcreation dall’inglese e dal tedesco. Speaker sul tema della transcreation dal 2012, tiene interventi e seminari in Italia e all’estero ed è autrice di vari articoli peer-reviewed. Nel 2024 ha sviluppato uno strumento di lavoro per la transcreation in 52 carte formato poker (Dropinka Deck for Transcreation, ISBN 979-12-210-7039-2, autopubblicazione).

Condizioni di partecipazione

Il seminario  è gratuito e rivolto ai soci AITI. Viene concesso un periodo di prelazione di 7 giorni ai soci di AITI Lombardia, quindi le iscrizioni saranno aperte a tutti i soci AITI.

Attenzione: la persona già iscritta che non avvisi almeno 48 ore prima dell'evento della sua impossibilità a partecipare non potrà iscriversi per i due eventi in presenza gratuiti successivi regionali a numero chiuso. L’eventuale rinuncia va comunicata a formazione@lombardia.aiti.org.

La partecipazione dà diritto all’attestato con l’indicazione di 10 crediti formativi professionali. L’attestato di partecipazione verrà rilasciato solo a chi sarà presente per l’intera giornata di formazione.

Per qualsiasi informazione o chiarimento si prega di contattare la Commissione Formazione di AITI Lombardia via e-mail: formazione@lombardia.aiti.org.